Hospital Ochoa, un hospital con corazón
Hospital Ochoa renueva su imagen y actualiza su marca. El restyling o rediseño ha corrido a cargo del diseñador Raúl León, que ha apostado por la renovación del logo y la identidad corporativa, sin perder nada de la esencia y ventajas que había logrado el anterior a lo largo de los últimos 20 años.
En estas dos décadas, Hospital Ochoa ha sido el centro de referencia familiar y de atención personalizada y humana en materia de salud en la Costa del Sol, claro que en el transcurso de la vida de la clínica su imagen ha tenido que evolucionar a la par que su equipo humano y sus instalaciones. De ahí, la apuesta por la nueva imagen, un corazón abierto, que “juega” además con el check de confirmación, del ok, de que todo estará bien. Un corazón amigable, símbolo de salud por excelencia.
Pero ¿Cómo cambiar la identidad sin perder la esencia? Para eso, la dirección de Hospital Ochoa confió en León, al que el cambio le ha resultado un reto del que se siente satisfecho. “Un cambio radical, pero que no alterara la visión que de Hospital Ochoa tenía el usuario o paciente. Había que transmitir los valores, pero había que actualizarlo, dado el salto generacional en estos 20 años”.
Las directrices de la dirección han sido claras para llegar a la identificación de logo y marca: transmitir los valores esenciales del centro, como la confianza, la seguridad y la experiencia. El margen para trabajar, reconoce León ha sido amplio, “la dirección me ha dado las indicaciones, está muy pensado y con mucha calma. Todo ha sido muy meditado. Dentro de las pautas se ha jugado con ellas hasta llegar a la creación de la marca actual. Para que en ella los valores quedaran reflejados”.
¿Y cómo fue el proceso? Para Ochoa era muy importante que la palabra hospital estuviera reflejada, dentro de todo el despliegue de la marca. “Era un requisito básico, aunque había diferentes opciones, como hospital clínica Ochoa, Ochoa a secas, Ochoa Hospital hasta llegar a Hospital Ochoa”. Antes de pasar al proceso de construcción de la marca estaba la búsqueda del nombre. La premisa era esa.
El cambio en la marca ha sido radical, al romper con la imagen de los últimos 20 años, que ha cumplido una importante función, pero ahora se buscaba la identificación como hospital. “Hay gente que no se da cuenta de las instalaciones con las que cuenta Hospital Ochoa hasta que no entra en ellas y esa ha sido la apuesta para poder reflejarlo de antemano”. Un hospital cercano, familiar, con corazón, pero con los últimos avances tecnológicos y los profesionales de confianza mejor formados. Y sobre todo, en la apuesta continua en estos 20 años por la incorporación de servicios nuevos y pioneros, la instalación de los quirófanos o la ampliación de la planta de hospitalización.
Desde el punto de vista del diseño, ha habido muchos cambios drásticos, como la tipología, más limpia sin remates, adaptándose al cambio generacional y dando a conocer la nueva marca como hospital y además más moderna, acorde a los tiempos.
Raúl León lo tiene claro: “La evolución ideal de la apuesta del Hospital sería que la marca fuera reconocible por el corazón de Ochoa”.
